eco-boom

Всё про жизнь в стиле "эко"

реклама и дети
реклама и дети

Влияние рекламы на детей

| Комментариев: 2

Никого не удивлю, если скажу, что на сегодняшний день реклама — неотъемлемый атрибут нашей жизни. Ну, может не для всех, но для большинства. Сфера ее влияния очень широка. Ведь она распространяется не только на экономическую сферу наших отношений, но и воздействует  на наше социальное поведение, психологический комфорт и ценностный выбор.

Вы задумывались над тем, какая реклама самая распространенная и доступная? Правильно! Это реклама по телевизору. А почему? Да потому, что именно в ней возможно совместить два вида сильного воздействия на любого из нас — визуальное и аудиальное. Эффективность такой рекламы очень высока. Она способна влиять как на сознание, так и на подсознание. А главное, что нет ограничений по аудитории. Телевизор могут смотреть люди всех возрастов.  А у кого сейчас нет телевизора дома? У единиц.

С нами, взрослыми, все понятно. Мы можем сознательно избегать рекламы, не замечать ее или наоборот выделить полезную для себя. Но как обстоит дело с теми, кто еще  только формирует свое мироощущение? Я имею ввиду наших детей. Давайте разберемся.

Совсем еще маленькие

ребенок смотрит телевизор

Маленькие дети еще не способны фильтровать информацию

Наши совсем маленькие дети (а это дети дошкольного возраста) пока еще не могут фильтровать полученную информацию. У них еще нет этой способности. Они, как губки, впитывают все, что их окружает. Однотипные рекламные ролики у детей этого возраста практически не вызывают чувство раздражения. Поэтому они готовы бесконечно смотреть ролики, даже если это будет один и тот же рекламный продукт. Что удивительно, при этом их интерес нисколько не ослабевает. В первую очередь детей этого возраста привлекает сама картинка, ее яркие и насыщенные краски. Смысл рекламного сообщения тут не имеет особого значения. Он воспринимается детьми бессознательно. Таким образом, ребенок полностью попадает «под власть» рекламы. Можно наблюдать, как его внимание послушно следует за быстро меняющимися картинками.

Неудачник

флияние рекламы на детей

Дети очень чувствительны к мнению окружающих

Наши детки растут. И с возрастом они относятся к телевизионной рекламе более осмысленно и критично. Тут уже можно говорить о том, как реклама влияет на потребности ребенка. Представьте себе, какие красочные ролики ребенок видит в рекламе, какие там все счастливые, обладая определенными товарами. С подростком, у которого есть рекламируемое, все хотят дружить. Он в центре внимания. И что же получает ребенок на самом деле, если его желание приобрести то, что он видит в рекламе, не удовлетворяется? Появляется чувство неудовлетворенности, чувство неудачника. Особенно, если его сверстники пользуются рекламируемым. Наши дети очень чувствительны к таким, казалось бы, мелочам.

А что же родители? Они часто просто не могут или не хотят отказать своему чаду, чтобы  избежать негативных последствий в виде комплексов неполноценности и депрессий. Так, незаметно для нас, реклама очень эффективно воздействует на кошельки родителей через детей.

Кроме того, реклама является одним из наиболее сильных средств, которое способно заложить определенные модели поведения. Наши дети попадают под ее влияние. Так формируются новые потребности и ожидания. Под ее воздействием формируются как социальные модели, так и потребительское поведение.

А в чем-то есть даже плюсы

ребенок играет в магазин

Реклама приобщает ребенка к взрослому миру товарно-денежных отношений

Ни для кого не секрет, что на сегодняшний день мир товаров очень огромен. И именно благодаря рекламе дети начинают лучше ориентироваться в этом мире. Они лучше понимают функции товаров, их преимущества и недостатки. Все это постепенно втягивает ребенка во взрослую жизнь. Он начинает разбираться в таких понятиях как цена, заработок, скидки, качество. Чем младше ребенок, тем больше он верит тому, что видит по телевизору.

Благодаря рекламе, ребенок учится быть модным, понимать сверстников, принимать участие в своеобразных детских играх и разговорах. Но и здесь есть обратная сторона медали. Ведь ребенок не умеет ограничивать свои запросы. А значит, есть вероятность формирования привычки к неумеренному потреблению. Например, если ребенок не может получить какую-либо вещь, престижную среди ровесников, это может привести к страху быть отвергнутым, повышению уровня тревожности либо вызвать различные виды агрессии и даже толкнуть на криминальные поступки. Не всегда желания и возможности совпадают. Например, родители не могут купить то, что хочет ребенок. У ребенка может возникнуть чувство разочарования, зачастую перерастающее в злость на родителей.

Перекус

ребенок смотрит телевизор

Зачастую разрекламированные продукты пропагандируют нездоровый образ жизни

А как вам ролики, призывающие утолить голод? Вроде, на первый взгляд, очень даже безобидные. Но что там рекламируют? Ничего полезного. Никто не предупреждает нас о том, на сколько эта еда «полезна» для нашего здоровья. Что уж говорить о здоровье детей. В результате увеличивается количество приемов пищи, а про полноценное питание нередко совсем забываем, считая его не таким уж и важным аспектом. Здоровое питание подменяется «перекусами». Нам, родителям, не всегда удается объяснить ребенку вред рекламируемых продуктов, приходится уступать и покупать то, что он просит. Таким образом, формируются привычки вредного питания. А это сказывается на чем? Правильно! На здоровье наших детей. Получается, что реклама приучает детей к потреблению неполезных товаров. И не стоит потом удивляться, что дети часто болеют, приобретая все новые и новые болезни.

Красота

прыщи

Продиктованные рекламой эталоны красоты становятся настоящим адом подросткового возраста

А как на счет рекламы средств по уходу за кожей, волосами и тому подобное? Эти сказочные ролики очень часто навязывают стереотипы красоты. Представьте себе, что изо дня в день на вашем экране прокручиваются фрагменты из жизни, в которых девушка с непышными и негустыми волосами не достойна внимания, а уж если прыщик на лице соскочил, то вообще лучше не показываться никому на глаза. Как вы себя будете чувствовать? А подросток, для которого внешность играет не последнюю роль в жизни? А ведь в реальной жизни справиться с недостатками внешности оказывается не так просто, как в красивом ролике. Теперь вы догадываетесь, где начинают зарождаться комплексы и неуверенность в себе?

Что же говорят психологи на эту тему

Даже психологи не могут прийти к единому мнению на эту тему.

Одни считают, что реклама не оказывает какого-либо негативного воздействия на психику ребенка. Ну заложит она культурологические посылки на будущее. Ничего страшного в этом нет. А что касается морального аспекта, то он сильно преувеличен. Нельзя отвергать тот факт, что реклама зачастую лжива. Поэтому родителям следует с самого раннего возраста учить своих детей отличать «рекламную жизнь» от реальности. Умение понимать кому и чему можно доверять — это и есть обязательный элемент взросления. Также стоит заметить, что современная реклама помогает детям в вопросе социализации. Она с ранних лет учит наших детей ориентироваться в товарно-денежных взаимоотношениях, мире, пока доступному только взрослым.

реклама и дети

Не секрет, что реклама во многом влияет на брендовый выбор подрастающего потребителя

Другие же резко критикуют такой подход, приводя следующие аргументы. Сегодня рекламодатели и рекламщики прилагают все усилия, чтобы как можно раньше начать формировать «материальные» установки. Что это значит? А то, что это может привести к тому, что взрослея, дети будут оценивать свою значимость, отталкиваясь от того, чем они владеют, а не исходя из своих личностных качеств. А вот вам и комплексы во взрослой жизни. Невозможность обладания всем (а обладать всем невозможно) – привет, комплекс неполноценности!

А как вам такой факт: долгое времяпрепровождение перед телевизором мешает развитию интеллектуальных способностей у детей. Детское сознание постепенно превращается в хранилище штампов и стереотипов, которые позже воспроизводятся в неизменном виде. Все потому, что отсутствует процесс критического осмысления информации.

влияние рекламы на детей

Неограниченный просмотр роликов в буквальном смысле отупляет детей

Родителям на заметку: три часа, проведенные перед экраном телевизора, перенасыщенного рекламными роликами, значительно снижают объем «оперативной памяти» и снижают скорость мышления у человека.

Ну как, есть над чем задуматься перед тем, как включить ТВ и оставить ребенка с ним без присмотра?

Я ничего не имею против того, чтобы ребенок смотрел телевизор. Ведь это может позволить маме спокойно выпить чай или пообщаться с папой. Но стоит фильтровать все, что показывают на экране. И уж точно не стоит злоупотреблять этим. А рекламу вообще лучше исключить.

Опубликовать в Одноклассники
Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в Яндекс
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в LiveJournal

Похожие статьи:

2 комментария

  1. Ой, ТВ оно и взрослых отупляет, не только детей. ))

    А от рекламы — увы, никуда не деться. Я думала, когда будет спутниковое телевидение — хоть там избавят нас от этого обилия рекламы, мы ведь деньги платим за то, чтобы смотреть то, что хотим (ведь именно так себя позиционируют поставщики спутникового ТВ). Но и по спутнику, — даже по детским каналам! — полно рекламы. Очень навязчивой, которая с детства внушает ребёнку идеологию потребления.

    • Самое интересное, что есть сугубо «детская» реклама, так, обратила внимание, что в перерывах между мультфильмами в основном рекламируют детские игрушки, сладости и т.д.

Добавить комментарий

Обязательные поля отмечены *.